قصة العلامة التجارية

دالاس أكثر من مجرد مكان، إنها أكثر من مجرد مكان، إنها حالة ذهنية وفكرة مثيرة للروح ذات إمكانات لا حدود لها ألهمت العالم على مدار تاريخها. واليوم، لا تزال هذه القصة ذات صلة وحيوية أكثر من أي وقت مضى، وتتطلب مشاركتها بطريقة مبدعة وفريدة من نوعها.

العملية

بالأرقام

وانطلاقاً من هذا الإيمان، أخذت هيئة السياحة في دالاس زوروا دالاس زمام المبادرة في إنشاء هوية موحدة ودائمة لعلامتنا التجارية لبناء الأسهم والاهتمام بدالاس كوجهة عالمية المستوى. علامتنا التجارية هي فرصتنا لمشاركة قصتنا وطريقتنا. فهي تمنح الناس طريقة للتواصل والتماهي على مستوى أعمق مع دالاس ومشاركة هذا التواصل مع الآخرين.

إن الرؤية الخاصة بهذه العلامة التجارية الجديدة للوجهة الجديدة أكبر من مجرد زيارة دالاس وحدها. والهدف هو إنشاء منصة تنافسية لتحديد المواقع التي يمكن تبنيها على مستوى المدينة. إنها الخطوة الأولى في كيفية مشاركة الطاقة القوية والأصالة الترحيبية لدالاس أينما ومتى ما تم سرد قصتنا.

كاري فريمان بارسونز رئيسة مجلس إدارة شركة فريمان ورئيسة مجلس إدارة هيئة السياحة في دالاس

العملية

لقد بدأنا بتعيين لجنة من مجموعة متنوعة من أصحاب المصلحة الذين يمثلون التنمية الاقتصادية واقتصاد الزوار ومجتمع الأعمال. لقد كانوا أبطالنا ومستشارينا على طول الطريق.

في صيف 2022، وبعد تقديم طلب تقديم عروض شامل، اختارت اللجنة شركة Vision Collab، وهي تحالف من أربع وكالات مستقلة، أجرت بحثاً متعمقاً وطورت المنصة التي ستجعل علامة دالاس التجارية الجديدة تنبض بالحياة. ثم بدأنا العمل بالفعل.

وشمل التحليل الأولي سلسلة من المقابلات مع أصحاب المصلحة وجولة تعريفية غامرة داخل السوق، كل ذلك في محاولة لاكتشاف ما يجعل دالاس، دالاس.

بالأرقام

البحث النوعي

أكثر من 1,500 مشارك في الاستطلاع
31 مقابلة فردية مع أصحاب المصلحة
8 مجموعات تركيز نوعية
3 مجموعات المجلس الاستشاري للعملاء
3 ورش عمل حول العلامة التجارية تضم 49 من سكان دالاس المتحمسين