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Más que un lugar, Dallas es un estado de ánimo, una idea conmovedora de potencial ilimitado que a lo largo de su historia ha inspirado al mundo. Hoy en día, esa historia es tan relevante y energizante como siempre, y exige ser compartida de una manera icónica única.
Con esta creencia en el corazón, Visit Dallas ha tomado la iniciativa en la creación de una identidad de marca unificada y duradera para crear valor e interés en Dallas como destino de clase mundial. Nuestra marca es nuestra oportunidad de compartir nuestra historia, a nuestra manera. Ofrece a la gente una forma de conectar e identificarse a un nivel más profundo con Dallas y compartir esa conexión con los demás.
La visión de esta nueva marca de destino es mayor que la de Visit Dallas por sí sola. El objetivo es crear una plataforma de posicionamiento competitivo que pueda adoptarse en toda la ciudad. Es el primer paso para compartir la poderosa energía y la acogedora autenticidad de Dallas dondequiera y cuandoquiera que se cuente nuestra historia.
Empezamos por nombrar un comité formado por un conjunto diverso de interesados que representaban el desarrollo económico, nuestra economía de visitantes y la comunidad empresarial. Han sido nuestros defensores y consejeros a lo largo del camino.
En el verano de 2022, tras una exhaustiva solicitud de propuestas, el comité seleccionó a Vision Collab, una alianza de cuatro agencias independientes, que llevaron a cabo una investigación en profundidad y desarrollaron la plataforma que dará vida a la nueva marca de Dallas. A continuación, nos pusimos manos a la obra.
El análisis inicial incluyó una serie de entrevistas con las partes interesadas y una visita de familiarización con el mercado, todo ello con el fin de descubrir qué hace que Dallas sea Dallas.
Más de 1.500 personas respondieron a la encuesta
31 entrevistas individuales con las partes interesadas
8 grupos de discusión cualitativos
3 grupos del Consejo Asesor de Clientes
3 talleres sobre la marca con 49 apasionados habitantes de Dallas.
14 grupos de consumidores
7 mercados nacionales
4 grupos locales
3 Grupos del Consejo Consultivo de Clientes
1 estudio nacional
