Histoire de la marque

Plus qu'un lieu, Dallas est un état d'esprit, une idée stimulante d'un potentiel illimité qui, tout au long de son histoire, a inspiré le monde entier. Aujourd'hui, cette histoire est plus pertinente et énergisante que jamais, et exige d'être partagée d'une manière emblématique unique.

Le processus
En chiffres
Ville de Dallas

Fort de cette conviction, Visit Dallas a pris l'initiative de créer une identité de marque unifiée et durable afin de renforcer la notoriété et l'intérêt pour Dallas en tant que destination de classe mondiale. Notre marque est notre chance de partager notre histoire, notre façon de faire. Elle permet aux gens de se connecter et de s'identifier à Dallas à un niveau plus profond et de partager cette connexion avec les autres.

La vision de cette nouvelle marque de destination dépasse le cadre de Visit Dallas. L'objectif est de créer une plateforme de positionnement concurrentiel qui puisse être adoptée à l'échelle de la ville. Il s'agit de la première étape pour partager l'énergie puissante et l'authenticité accueillante de Dallas partout et à tout moment où notre histoire est racontée.

Le processus

Nous avons commencé par nommer un comité composé d'un ensemble diversifié de parties prenantes représentant le développement économique, l'économie des visiteurs et le monde des affaires. Ils ont été nos champions et nos conseillers tout au long du processus.

À l'été 2022, après un appel d'offres approfondi, le comité a sélectionné Vision Collab, une alliance de quatre agences indépendantes, qui ont mené des recherches approfondies et développé la plateforme qui donnera vie à la nouvelle marque de Dallas. Ensuite, nous nous sommes vraiment mis au travail.

L'analyse initiale comprenait une série d'entretiens avec les parties prenantes et une visite immersive de familiarisation avec le marché, dans le but de découvrir ce qui fait que Dallas est Dallas.

En chiffres

RECHERCHE QUALITATIVE

Plus de 1 500 personnes ont répondu à l'enquête
31 entretiens individuels avec les parties prenantes
8 groupes de discussion qualitatifs
3 groupes du comité consultatif des clients
3 ateliers sur la marque composés de 49 habitants passionnés de Dallas

RECHERCHE QUANTITATIVE

14 groupes de consommateurs
7 marchés nationaux
4 groupes de discussion locaux
3 groupes de conseil consultatif des clients
1 étude nationale

Participez à l'enthousiasme

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