ブランドストーリー

ダラスは単なる場所ではなく、心の状態であり、無限の可能性を秘めた魂を揺さぶるアイデアであり、その歴史を通して世界中にインスピレーションを与えてきた。今日、そのストーリーはかつてないほど適切で活力に満ちており、他にはない象徴的な方法で共有されることを求めている。

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ダラス市

この信念を胸に、VISIT Dallasは統一された永続的なブランド・アイデンティティを率先して作り上げ、世界クラスのデスティネーションとしてのダラスの価値と関心を高めてきました。私たちのブランドは、私たちのストーリー、私たちのやり方を共有するチャンスです。このブランドは、人々がダラスとより深いレベルでつながり、共感し、そのつながりを他の人々と分かち合う方法を提供します。

この新しいデスティネーション・ブランドのビジョンは、Visit Dallas単独よりも大きい。その目標は、ダラス市全体で採用できる競争力のあるポジショニング・プラットフォームを構築することです。これは、ダラスのパワフルなエネルギーと、いつでもどこでも歓迎される本物のダラスを共有するための第一歩です。

プロセス

私たちはまず、経済開発、観光経済、ビジネス界を代表する多様な利害関係者からなる委員会を任命した。彼らは、この道のりの私たちの支援者であり、助言者でもありました。

2022年夏、委員会は徹底的なRFPの後、4つの独立系エージェンシーの連合体であるVision Collabを選び、彼らは綿密な調査を行い、ダラスの新ブランドに命を吹き込むプラットフォームを開発した。そして、私たちは実際に仕事に取り掛かった。

最初の分析では、ダラスをダラスたらしめているものを発見するために、一連の関係者インタビューと、市場内の徹底的な視察ツアーが行われた。

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質的研究

1,500 名以上の調査回答者
31 名のステークホルダーへの 1 対 1 インタビュー
8 名の定性的フォーカスグループ
3 名の顧客諮問委員会グループ
49 名の情熱的なダラス市民からなる 3 つのブランドワークショップ

定量的研究

14消費者フォーカス・グループ
7全国市場
4地域フォーカスグループ
3顧客諮問委員会グループ
1全国調査

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