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达拉斯不仅仅是一个地方，它还是一种精神状态，一种令人心驰神往、潜力无穷的理念，在其历史上一直激励着全世界。今天，这个故事一如既往地具有现实意义和活力，需要以独特的标志性方式与世人分享。
本着这一信念，达拉斯旅游局率先创建了一个统一、持久的品牌形象，以建立达拉斯作为世界级旅游目的地的资产和利益。我们的品牌是我们分享我们的故事、我们的方式的机会。它为人们提供了一种与达拉斯建立更深层次联系和认同的方式，并与他人分享这种联系。
这一新的旅游目的地品牌的愿景要比达拉斯旅游局一家的规模更大。我们的目标是创建一个可在全市范围内采用的具有竞争力的定位平台。这是我们的第一步，无论何时何地，我们都将与大家分享达拉斯的强大活力和热情好客。
我们首先任命了一个由代表经济发展、游客经济和商界的不同利益相关者组成的委员会。他们是我们一路走来的支持者和顾问。
2022 年夏天，经过全面的招标，委员会选择了 Vision Collab，这是一个由四家独立机构组成的联盟，他们进行了深入研究，并开发了将达拉斯新品牌付诸实践的平台。然后，我们真正开始工作。
初步分析包括一系列利益相关者访谈和一次身临其境的市场熟悉之旅，所有这些都是为了探索达拉斯之所以为达拉斯的原因。
1,500 多名调查受访者
31次一对一利益相关者访谈
8 次定性焦点小组
3 次客户咨询委员会小组
3 次品牌研讨会，由 49 名充满激情的达拉斯人组成
14 个消费者焦点小组
7 个全国市场
4 个地方焦点小组
3 个客户咨询委员会小组
1 项全国性研究
